我国疆域辽阔，品种丰富的农产品给国人带来美味的饕餮盛宴和充足的物质供给，但遗憾的是，我国的农产品虽然品牌众多，但不仅在国际市场上没有竞争力，就连国人在选购农产品时也有些丈二和尚摸不着头脑。同时，出于赢利的需求，市场上很多农产品“低价-低质”、“低质-低价”的怪现象比比皆是。
关于农产品的品牌化问题，农业部市场与经济信息司司长张合成说，“品牌化应该是农业现代化的一个重要的标志之一。大家知道，2012年粮食和农民收入获得历史性的九年增九年快，我们国家小麦、水稻、棉花、猪肉、鸡蛋、水产品等有12种产量是世界第一。可是世界第一的背后仍有两个问题，我们的哪一样产品在世界农产品市场上占有很大的份额？哪一个产品在世界农产品牌里面、美誉度里面有很大的影响？因此我们很多农产品虽然产量第一，但是在世界市场的竞争力还不够。”
那么，“农业品牌这件事我们怎么干？”张合成给出了四点建议：第一，市场运作;第二，企业是主体;第三，社会参与;第四，政府推动。他特别强调，“我想品牌是软实力，品牌是影响力，品牌是传播力，由软实力带动农民增收，带动消费者的满意度，也将带动国家现代农业的发展。”
